Was ist Personal Branding Fotografie? (26.04.2021)

„Ich brauche mal schnell noch ein Foto von mir für [Website/Zeitung/Bewerbung/Social Media] …“ ist ein Satz, den wir immer mal wieder zu hören bekommen. Leider funktioniert ein „schnell mal“ gemachtes Portrait in Zeiten der Bilderflut im Internet nicht mehr, um sich als Unternehmen zu positionieren und aus der Masse hervorzuheben.

Deshalb entwickelte sich die Personal Branding Fotografie. Nicht einfach als eine weitere Form der Portrait- oder Businessfotografie, sondern es geht darum, eine Personenmarke zu kreieren und eine Bilderstrecke für diese Marke zu gestalten, die dann für viele Verwendungszwecke zum Einsatz kommen kann. Was viele bereits von Produkten oder Unternehmens-Brands kennen, wird nun auf den Unternehmer selbst umgesetzt.

Personal Branding Fotografie verbindet das Wissen, die Überzeugung und die Werte eines Unternehmens, des Unternehmers und der Mitarbeiter mit deren Persönlichkeit in einer Fotoserie, um die Geschichte und Botschaft zu erzählen. Personal Branding rückt dabei den Menschen in den Vordergrund.

„Welche Geschichte möchten Sie erzählen?“

Reichen schöne Bilder aus, um die eigene Markenwirkung zu steigern oder muss die Personal Branding Fotografie mehr liefern und was hat ein Fotograf mit dem Thema „Geschichten erzählen“ zu tun? Eine ganze Menge. Die Zeiten, in denen Fotografen ihre Kunden ins Studio kommen ließen, um eine Reihe nicht zusammen hängender Bilder nach vorgegebenen Posen geschossen haben, sind lange vorbei.

Täglich werden Millionen Bilder in den sozialen Medien hochgeladen und der normale Nutzer ist mit einer Flut an - durchaus sehr guten Bildern - konfrontiert, nur wer hier mit einer guten Erzählung aus der Masse heraussticht, bleibt in den Köpfen hängen. Die sozialen Netzwerke in Verbindung mit einer authentischen Markenidentität helfen dabei, eine persönliche und dauerhafte Beziehung mit dem Kunden aufzubauen.

Und damit die Bilder nun eine möglichst große Wirkung entfalten und wie aus einem Guss wirken, ist unbedingt genügend Zeit, ein ausführliches Vorgespräch und eine gute Planung mit dem Fotografen wichtig, um die Erwartungen an die Bilderserie zu klären. Hier sollte man durchaus bis zu 12 Wochen vorher schon ansetzen. Je nachdem wo die Bilder gemacht werden sollen, müssen Locations angefragt und z.B. Kleidung, Accessoires oder Styling organisiert werden.

Über die eigenen Markenwerte, Farben und einen einheitlichen Auftritt sollte am besten schon vorher Klarheit herrschen. Dafür kann man sich selbst einige Fragen beantworten wie zum Beispiel:

• Welches Ziel verfolge ich mit meiner Marke?
• Mit welchen Eigenschaften soll mein Kunde mich wahrnehmen?
• Was sind die Werte meiner Marke?
• Was ist mein Color Code?
• Auf welchen Kanälen bin ich unterwegs?
• Wie möchte ich die Bilder benutzen?

Durch gute Planung und Vorbereitung baut man schon vor dem Fototermin Vertrauen zueinander auf und kann dann zum Termin viel entspannter vor der Kamera agieren. So steht einem großartigen Shooting mit hervorragendem Bildmaterial nichts mehr im Wege.