10 etwas andere Marketing-Trends (16.02.2024)

Den KI-Trend kennen alle. Aber was ist mit kultureller Ausrichtung, Cancel Culture, Emotionen und ganzheitlicher Erfolgsmessung?

Selbst in einem ständig wandelnden Marketingumfeld ist es von entscheidender Bedeutung, stets über die neuesten Trends und Entwicklungen informiert zu sein. Für das Jahr 2024 hat das Datenanalyse- und Markenberatungsunternehmen Kantar in "Media Reactions 2023" zehn wichtige Makro- und Mikrotrends vorgestellt, die sich im Laufe des Jahres abzeichnen und wachsen werden, berichtet A'bidah Zaid Shirbeeni im Marketing-Interactive. Die kommenden Trends bieten sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Marketer:

1. KI bietet neue Chancen
Marketers setzen verstärkt auf künstliche Intelligenz, um neue Möglichkeiten für ihre Kampagnen zu erschließen.

2. Kulturelle Ausrichtung ist entscheidend
Erfolg im Marketing hängt zunehmend davon ab, dass Marken sich mit den kulturellen Strömungen und Werten ihrer Zielgruppen synchronisieren.

3. Konfrontation mit "Cancel Culture"
Kantar hat festgestellt, dass Marken, die eine aktivistische Haltung einnehmen, zunehmend in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden. Marken, die für ihre Überzeugungen einstehen, können sich trotz möglicher kurzfristiger Kontroversen in die Herzen der Verbraucher spielen.

4. Aufmerksamkeit und Emotionen erfassen
Eine vertiefte Analyse der Aufmerksamkeit und Emotionen der Zielgruppe wird für den Erfolg von Marketingkampagnen immer wichtiger.

5. Ganzheitliche Erfolgsmessung
Marketer integrieren zunehmend Nachhaltigkeitsmetriken in ihre Erfolgsbewertung, um Vertrauen aufzubauen und langfristige Markenentwicklung zu fördern.

6. Innovation zur Förderung nachhaltigen Markenwachstums
Innovative Marken verzeichnen ein höheres Wachstum, daher wird Innovation - insbesondere radikale Innovation - als wichtiger Trend für 2024 betrachtet.

7. Durchbruch für Herausforderermarken
Kleine und agile Marken haben die Möglichkeit, große etablierte Marken zu überflügeln, indem sie Nischenmärkte bedienen und sich auf einzigartige Produkte konzentrieren.

8. Premiumisierung im Einzelhandel
Trotz des Trends zu günstigeren Optionen im Einzelhandel wird eine wachsende Nachfrage nach Premiumprodukten und -erlebnissen gesehen.

9. Veränderungen in der Suche nach Informationen
Künstliche Intelligenz und große Sprachmodelle beeinflussen die Art und Weise, wie Verbraucher Informationen suchen und konsumieren.

10. Einzelhandel drängt ins Werbegeschäft
Der Einzelhandel investiert verstärkt in Retail-Media, um angesichts von Veränderungen im Datenschutz und der Datenerfassung neue Werbemöglichkeiten zu erschließen.

Das Jahr 2024 verspricht im Marketingbereich eine Fülle von dynamischen Veränderungen und bedeutenden Entwicklungen. Die von Kantar identifizierten 10 Schlüsseltrends bieten nicht nur einen Einblick in die künftige Entwicklung des Marketings, sondern stellen auch eine Herausforderung dar, der sich Marketer stellen müssen.

(Quelle: Marketing-Interactive)